Dane strukturalne, znane też jako schema, to dodatkowy kod dodawany do strony, który pomaga wyszukiwarce lepiej zrozumieć jej zawartość — na przykład, że dana strona to przepis kulinarny, wydarzenie, produkt czy firma lokalna z konkretnymi godzinami otwarcia.
Do czego dokładnie służą dane strukturalne
Dzięki nim wyszukiwarka może wyświetlić dodatkowe, bardziej atrakcyjne informacje bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, np. gwiazdki oceny, cenę produktu czy godziny otwarcia firmy, zamiast standardowego, ograniczonego wyniku tekstowego.
Dlaczego warto z nich korzystać
Wzbogacone wyniki wyszukiwania, zawierające dodatkowe informacje, zwykle przyciągają więcej uwagi i częściej są klikane niż standardowe, podstawowe wyniki bez żadnych dodatkowych elementów wizualnych.
Jak sprawdzić, czy Twoja strona ma dane strukturalne
- skorzystaj z narzędzia do testowania danych strukturalnych, wklejając adres swojej strony
- sprawdź, czy narzędzie wykrywa jakiekolwiek dane strukturalne i czy są one wolne od błędów
- zweryfikuj, czy kluczowe podstrony, np. firmowa lub produktowa, mają odpowiedni typ danych strukturalnych
Nie wiesz, czy Twoja strona korzysta z danych strukturalnych? Możemy to razem sprawdzić.
Co zrobić, jeśli strona nie ma jeszcze danych strukturalnych
Wiele systemów zarządzania treścią, w tym WordPress z odpowiednią wtyczką, pozwala dodać podstawowe dane strukturalne bez zaawansowanej wiedzy technicznej — warto sprawdzić dostępne opcje dopasowane do rodzaju działalności.
Czego można się spodziewać
Z naszej praktyki: poprawnie wdrożone dane strukturalne zwykle poprawiają sposób prezentacji strony w wynikach wyszukiwania, co pośrednio przekłada się na wyższy współczynnik klikalności.
Najczęściej zadawane pytania
Czy dane strukturalne gwarantują wyświetlenie wzbogaconych wyników?
Nie, to jedynie zwiększa szansę na taką prezentację — ostateczna decyzja o sposobie wyświetlenia wyniku należy do wyszukiwarki.
Jaki typ danych strukturalnych jest najważniejszy dla lokalnej firmy?
Zwykle dane opisujące firmę lokalną, obejmujące adres, godziny otwarcia i dane kontaktowe.
Czy wdrożenie danych strukturalnych wymaga zaawansowanej wiedzy technicznej?
Podstawowe wdrożenie za pomocą odpowiedniej wtyczki jest dostępne bez zaawansowanej wiedzy, choć bardziej złożone przypadki mogą wymagać pomocy specjalisty.
Czym są dane strukturalne w praktyce
To dodatkowy, niewidoczny dla użytkownika kod (w formacie JSON-LD) umieszczony na stronie, który w usystematyzowany sposób opisuje jej zawartość — np. że dana podstrona to firma lokalna z konkretnym adresem, godzinami otwarcia i oceną klientów, albo że artykuł ma konkretnego autora i datę publikacji. Google wykorzystuje te dane, by lepiej rozumieć kontekst strony i czasem wyświetlać ją w bardziej rozbudowanej formie w wynikach wyszukiwania.
Jak sprawdzić, czy strona już ma dane strukturalne
Narzędzie Google do testowania danych strukturalnych (Rich Results Test) pozwala wkleić adres URL i sprawdzić, jakie typy danych strukturalnych wykrywa oraz czy nie zawierają błędów. Warto też zajrzeć do raportu „Ulepszenia” w Search Console, który pokazuje zbiorczo, jakie typy danych strukturalnych są rozpoznane na całej stronie.
Które typy danych strukturalnych warto wdrożyć w pierwszej kolejności
- LocalBusiness — dla firm lokalnych, z adresem, godzinami otwarcia i danymi kontaktowymi
- Review/AggregateRating — pozwala wyświetlić gwiazdki oceny bezpośrednio w wynikach wyszukiwania
- FAQPage — dla sekcji z pytaniami i odpowiedziami, może zwiększyć widoczność wyniku w Google
- Product — dla sklepów internetowych, opisujące cenę, dostępność i ocenę produktu
Chcesz sprawdzić i wdrożyć dane strukturalne na swojej stronie? Możemy zająć się tym kompleksowo.
Jeśli chcesz sprawdzić i wdrożyć dane strukturalne na swojej stronie — odezwij się, przejrzymy to razem.
